Tutte le Strade Portano a Milano
La nuova boutique blueprint, che esporta il fascino della nostra città.
Il legame tra Valextra e Milano è imprescindibile - l’identità metropolitana di Valextra si ritrova nelle sue sedi di tutto il mondo. La boutique nel centro commerciale Taikoo Li a Chengdu aperta ad ottobre 2021 è la prima di una lunga serie di nuovi spazi Valextra; progettata da Andrea Tognon con l’obiettivo di consolidare l’identità del brand attraverso l’utilizzo di elementi architettonici che rappresentino e celebrino il legame con la città di Milano e l’interesse verso il mondo del design.
Stimato per la sua capacità di conciliare con naturalezza spazi, forme e volumi per trasmettere valori e comunicare emozioni, Tognon è il perfetto interprete dell’identità di Valextra, che emerge proprio dalla tensione tra la sobrietà degli esterni e il calore degli interni per cui Milano è famosa.
Sviluppando il progetto "attraverso gli occhi di un poeta-ingegnere", Tognon ha creato quello che descrive come "un chiaro programma funzionale", per trasformare il rituale della vendita in un’esperienza personale, resa coerente dall’organizzazione di ogni singolo spazio, dalle nicchie che ospitano borse e accessori, alle zone dove si completa l’acquisto e i prodotti vengono confezionati.
La giustapposizione di strutture e materiali evoca la natura dell’architettura milanese: così, la severa pietra della costruzione si contrappone a tappeti e fondali di un materico tessuto verde. Il contrasto, continua Tognon, “fa riferimento alla leziosità dei palazzi milanesi in contrasto con le pietre chiare dell'architettura razionalista italiana, mentre il verde scuro è il colore del Lago di Como in una ventosa giornata di sole”.
Altrove, vasi in pietra scolpita pronti a ospitare piante e fiori sono un omaggio “alla complessa bellezza dei giardini segreti di Milano e alla cultura botanica di Brera, la vera anima della città.”
Ispirandosi alla precisione delle rifiniture delle creazioni Valextra, Tognon ha tradotto i codici del brand in dettagli d’arredo: la linea delle maniglie che prende ispirazione da l’iconico Tric Trac, mentre il gioco di linee e ombre che si crea nello spazio è un chiaro omaggio alla Costa e all’Inchiostro, tecniche artigianali utilizzate per rifinire ogni oggetto Valextra.
Definendo il processo "il tentativo di sintetizzare in maniera significativa i valori principali di Valextra", Tognon ha distillato l'essenza della costante ricerca della bellezza e continua evoluzione progettuale del brand in uno spazio che renderà i clienti partecipi dell’atmosfera eclettica di Valextra e di Milano, in ogni parte del mondo.
